Fuera el campus virtual
Cientos de miles de búsquedas de estudiantes actuales: negativas.
Las búsquedas más grandes de educación en Google no son de futuros estudiantes: son de estudiantes actuales entrando a su campus virtual. Hacemos campañas de Google Ads para universidades e instituciones que pagan solo por quien está escogiendo qué estudiar, y que miden la matrícula, no solo el formulario.
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Cientos de miles de búsquedas de estudiantes actuales: negativas.
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En los datos del Planificador de palabras clave de Google para Colombia (promedio mensual, septiembre de 2025 a agosto de 2026), las búsquedas más grandes de educación son de estudiantes actuales: campus virtual y la plataforma de una universidad a distancia tienen 246.000 búsquedas al mes cada una, y el nombre de una universidad pública llega a 74.000.
Una campaña en concordancia amplia para “universidad virtual” puede terminar mostrándose a cientos de miles de estudiantes que solo quieren entrar a su plataforma. Es dinero que se va en clics de gente que ya está matriculada. Las negativas aquí no son un detalle: son la diferencia entre una campaña rentable y una que no.
Datos del mismo periodo, solo búsquedas de quien está escogiendo qué estudiar:
| Búsqueda | Búsquedas al mes | Puja para salir arriba (COP) |
|---|---|---|
| carreras universitarias | 8.100 | 559 – 1.929 |
| maestrías | 8.100 | 3.173 – 22.062 |
| posgrados | 6.600 | 2.301 – 12.099 |
| universidad virtual | 2.400 | 2.878 – 11.010 |
| carreras para estudiar | 1.300 | 549 – 1.510 |
| universidad a distancia | 1.000 | 2.253 – 8.463 |
| maestría en finanzas | 1.000 | 4.803 – 24.771 |
| negocios internacionales carrera | 1.000 | 1.327 – 6.288 |
| administración de empresas carrera | 720 | 2.192 – 9.223 |
| pregrado virtual | 480 | 2.077 – 8.391 |
| estudiar derecho | 390 | 2.144 – 9.220 |
La lectura: pregrado presencial es barato por clic; posgrado y virtual son carísimos. Un estudiante de maestría vale varios semestres de matrícula, y por eso hay pujas de más de 20.000 COP por un solo clic.
En educación, la campaña genérica de “universidad” no funciona. Cada programa necesita:
Los programas virtuales tienen una ventaja que pocos aprovechan: el estudiante puede estar en cualquier país. Si el título lo permite, la misma campaña puede llegar a estudiantes de habla hispana fuera de Colombia.
Con clics de 10.000 o 20.000 COP, medir solo formularios es peligroso: Google aprende a traer formularios baratos que nunca se matriculan. Lo que hacemos es conectar la campaña con el proceso de admisiones mediante conversiones sin conexión: el equipo de admisiones marca qué contactos se inscribieron o se matricularon, y Google ajusta la puja hacia esos perfiles.
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Depende del programa. En el Planificador de palabras clave de Google para Colombia, “carreras universitarias” tiene una puja para salir arriba de unos 560 a 1.900 COP, mientras que “maestrías” llega a 22.000 COP, “posgrados” a 12.100 COP y “maestría en finanzas” a 24.800 COP.
Porque un estudiante de maestría paga varios semestres de matrícula. Un solo inscrito puede valer muchos millones, y todas las universidades pujan por él. Con clics tan caros, cada palabra negativa y cada página de destino cuentan.
Las de plataformas de estudiantes actuales (“campus virtual” y sus variantes tienen cientos de miles de búsquedas al mes), los nombres de otras universidades y las búsquedas informativas sobre qué es una carrera.
En los picos de inscripción. En los datos de Google, “carreras universitarias” subió de 8.100 a 14.800 búsquedas en enero, y “maestrías” llegó a 18.100 en marzo. Cada programa tiene su calendario y la campaña debe seguirlo.
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