Especialidades concretas
Menos búsquedas, casi sin competencia y un cliente que sabe lo que necesita.
Pelear por “abogado penal” contra cientos de firmas es caro. Lo que les ha funcionado a nuestros clientes abogados es otra cosa: anunciar especialidades concretas, con menos búsquedas pero casi sin competencia, y una página que califique al cliente antes de la primera llamada.
Desde $800.000 COP / mes
Estrategias
Menos búsquedas, casi sin competencia y un cliente que sabe lo que necesita.
Abogados gratis, de oficio y asesorías gratuitas: miles de búsquedas que no pagan honorarios.
Tipo de caso, ciudad y urgencia antes de la primera llamada. WhatsApp como segunda opción.
Quien busca violencia intrafamiliar llega a una página de violencia intrafamiliar.
La firma marca qué casos eran viables y Google aprende a traer casos que se firman.
Tarjeta profesional, experiencia, reseñas y contenido que explique los procesos.
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Colombia tenía 425.016 abogados vigentes en 2025, según cifras publicadas por Asuntos Legales, que además la ubica como el país con más abogados por cada 100.000 habitantes. Eso se nota en Google: para las búsquedas generales hay decenas de firmas peleando por el mismo clic.
En Estados Unidos, donde hay más datos publicados, los servicios legales son de los sectores más caros de Google Ads: un estudio de LocaliQ sobre 256 campañas reportó un costo por clic medio de 9,21 dólares y un costo por cliente potencial de 111 dólares. En Colombia los precios son menores, pero la lógica es la misma: el clic legal es caro porque cada caso vale mucho.
Tenemos clientes abogados, y lo que más éxito les ha dado es pautar por servicios dedicados. Por ejemplo, hemos visto más resultados con abogado de violencia intrafamiliar que con una búsqueda más general y con más volumen como abogado penal.
La razón: en los rubros con mucha competencia, una manera de tener éxito en Google Ads es pautar servicios específicos, con pocas búsquedas pero sin competencia. Quien escribe la especialidad exacta ya sabe lo que necesita, y casi ninguna firma está pujando por ese término.
Datos del Planificador de palabras clave de Google para Colombia (promedio mensual, septiembre de 2025 a agosto de 2026):
| Búsqueda | Búsquedas al mes | Puja para salir arriba (COP) |
|---|---|---|
| abogados de familia | 1.900 | 1.754 – 10.541 |
| abogados laborales | 1.600 | 897 – 5.296 |
| abogado penalista | 1.600 | 2.044 – 8.138 |
| asesoría jurídica | 1.000 | 1.081 – 4.913 |
| divorcio express | 720 | 452 – 2.505 |
| abogado inmobiliario | 590 | 1.738 – 8.952 |
| abogado civil | 390 | 1.254 – 5.976 |
| abogado de tránsito | 320 | 1.143 – 2.732 |
| abogado de inmigración | 260 | 1.271 – 4.356 |
| abogado tributario | 260 | 1.929 – 6.792 |
| abogado comercial | 210 | 2.378 – 11.287 |
| abogados para divorcios | 140 | 2.444 – 15.020 |
| abogado accidente de tránsito | 110 | 923 – 3.138 |
| abogados especialistas en pensiones | 110 | 478 – 1.792 |
Fíjate en las diferencias: un divorcio puede costar hasta 15.000 COP por clic, mientras que abogado de tránsito o pensiones cuestan una fracción. Si tu firma atiende esas especialidades, ahí hay clientes que tu competencia no está peleando.
El sector legal tiene un problema que pocos rubros tienen: miles de búsquedas de personas que buscan un abogado sin pagar. En los mismos datos:
| Búsqueda | Búsquedas al mes |
|---|---|
| abogados de oficio | 880 |
| abogados gratis | 590 |
| asesorías jurídicas gratis | 590 |
| abogados laborales gratis | 390 |
| abogados de familia gratis | 390 |
| abogados en línea gratis | 320 |
Con concordancia amplia (el error más común que veo), tu anuncio de abogado laboral puede aparecer en abogados laborales gratis, y pagas clics de personas que no van a pagar honorarios. Lo mismo pasa con búsquedas de empleo (abogado junior), de estudio (abogacía) y con nombres de abogados famosos. Todas van como palabras negativas desde el primer día. Pautamos solo términos transaccionales: abogado de + especialidad + ciudad, consulta, honorarios, firma de abogados.
En los servicios de urgencia, como plomería, la página empuja a llamar ya. Con abogados es distinto: es una decisión más lenta, el cliente compara y tu tiempo vale mucho. Por eso:
En un mercado con más de 400.000 abogados, la confianza es lo que decide. La ficha de Google Maps con reseñas, una página por especialidad, contenido que explique los procesos y presencia en redes hacen que el cliente que ve tu anuncio ya te reconozca cuando llega. El anuncio trae al cliente; la autoridad lo convence.
Si trabajas con investigadores, revisa también Google Ads para detectives privados. Si buscas una estrategia de marketing más amplia para tu firma, revisa marketing para abogados en internet. Y si quieres conocer el servicio completo, visita nuestra agencia de Google Ads o habla directamente con nuestro experto en Google Ads.
Oficina física en Bogotá
Tenemos oficina propia en el Edificio Visual Factory, barrio Ricaurte (Los Mártires): a 10 minutos caminando de la estación Ricaurte de TransMilenio. Lunes a viernes, 7:00 a.m. – 7:00 p.m. · Sábado, 7:00 a.m. – 5:00 p.m. · Atendemos presencialmente y por videollamada.
Cómo llegarGoogle Business Profile
Excelente (5/5) · 36 reseñas en Google. Ver todas en Google
Ver comentario en Google →“Gracias a Marketing Cpe hoy mi empresa de instalación de gas AAA INGENIERÍA DE GAS A&J S.A.S. tiene una excelente visibilidad en internet. Desde que empecé a trabajar con ellos y activamos las campañas en Google Ads, no han parado de llegarme llamadas y mensajes todos los días. Ha sido una gran inversión y sin duda una ayuda clave para hacer crecer mi negocio”
Ver comentario en Google →“Marketing Cpe ha sido una excelente empresa. Gracias a su apoyo y a las campañas que me hicieron en Google Ads, hoy tengo mi empresa en constante crecimiento. Todos los días recibo llamadas y mensajes de personas interesadas en mis servicios de destape de cañerías. La verdad, ha sido una experiencia muy positiva que me ayudó a dar el paso y hacer que mi negocio despegara.”
Ver comentario en Google →“Llevamos más de 2 años trabajando el SEO de nuestra empresa Ilinea SAS con Marketing CPE. Excelente. Estamos posicionados en palabras claves que nos han traido varios clientes en Colombia.”
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Ver comentario en Google →“Hemos hecho varias campañas en Google ADS y nos a ido muy bien, además ha posicionado muy rápido mi web e instagram en Google, muy recomendados....Sebastián es muy pilo.”
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Depende de la especialidad. En el Planificador de palabras clave de Google, “abogado penalista” tiene una puja para salir arriba de unos 2.000 a 8.100 COP, “abogados de familia” de 1.800 a 10.500 COP y “abogados para divorcios” llega a 15.000 COP. En cambio, especialidades como “abogado de tránsito” (1.100 a 2.700 COP) o “abogados especialistas en pensiones” (500 a 1.800 COP) son mucho más baratas.
Una especialidad concreta. Con nuestros clientes abogados hemos visto más éxito en búsquedas como “abogado de violencia intrafamiliar” que en una más general y con más volumen como “abogado penal”. Tienen menos búsquedas, pero casi sin competencia y con un cliente que ya sabe exactamente lo que necesita.
En temas legales, el cliente decide más despacio y hay que calificarlo. Por eso preferimos que el objetivo principal sea un formulario con preguntas clave (tipo de caso, ciudad, urgencia). El WhatsApp siempre visible, porque en Colombia es indispensable, pero como segunda opción.
Todas las de servicio gratuito (“abogados gratis”, “abogados de oficio”, “asesorías jurídicas gratis”), las de empleo (“abogado junior”) y los nombres de abogados famosos. Son miles de búsquedas al mes que no se convierten en clientes que paguen honorarios.
No. Renovamos mes a mes según los resultados, y la cuenta de Google Ads queda a tu nombre.
