Por marca
La estrategia que mejor nos ha funcionado, sobre todo con marcas de gama alta.
Es uno de los nichos más caros de Google Ads en Colombia: hay búsquedas por marca que superan los 20.000 pesos por clic. También es uno de los más rentables si se hace bien. Gestionamos campañas para servicios técnicos de lavadoras, neveras y calentadores, organizadas por electrodoméstico, por ciudad y, sobre todo, por marca.
Desde $800.000 COP / mes
Estrategias
La estrategia que mejor nos ha funcionado, sobre todo con marcas de gama alta.
No en el anuncio: así respetamos la política de marcas comerciales de Google Ads.
Aclara que eres servicio técnico independiente y muestra lo que reparas de esa marca.
Lavadoras, neveras, calentadores y secadoras, cada uno con su campaña.
Solo donde tienes técnicos. El cliente quiere que lleguen a su casa.
Repuestos, manuales y “cómo arreglar”: el error que vimos costar 700.000 COP diarios.
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Certificado en Google Ads Search y Google Partner. Más de 100 empresas gestionadas en Google Ads en 7 países. +10 auditorías SEO en Colombia y EE. UU.
Hemos gestionado campañas para empresas de reparación de electrodomésticos y tengo una conclusión clara: es un nicho con un costo por clic alto y hay que tener músculo económico para competir. Hay búsquedas que superan los 20.000 pesos por clic. Con esos precios, cada clic malo duele.
Por eso el error más caro que he visto en una cuenta fue justamente aquí: una empresa de reparación de electrodomésticos que invertía 700.000 pesos diarios con palabras clave en concordancia amplia. Al abrir el informe de términos de búsqueda, casi todo era gente buscando repuestos y personas que querían arreglar el aparato por su cuenta. Más de 20 millones de pesos al mes en clics que nunca iban a convertirse en clientes.
La lección: en este nicho la estructura no es opcional. Concordancias controladas, palabras negativas desde el primer día (repuesto, manual, cómo arreglar, PDF, usada) y una campaña por servicio.
Lo que mejor nos ha dado resultado en este nicho es pautar por marca, y en especial por las marcas de gama alta, porque ahí está el dinero. Quien busca mantenimiento de calentadores Bosch o reparación de lavadoras Whirlpool ya sabe qué equipo tiene, y normalmente es un cliente dispuesto a pagar por un buen servicio.
Datos del Planificador de palabras clave de Google para Colombia (promedio mensual, septiembre de 2025 a agosto de 2026):
| Búsqueda por marca | Búsquedas al mes | Puja para salir arriba (COP) |
|---|---|---|
| mantenimiento lavadoras LG | 720 | 2.608 – 15.225 |
| mantenimiento lavadora Samsung | 590 | 1.997 – 18.581 |
| reparación de lavadoras LG | 480 | 2.854 – 15.286 |
| calentadores Bosch mantenimiento | 390 | 4.313 – 14.151 |
| reparación de lavadoras Samsung | 320 | 1.910 – 20.324 |
| mantenimiento de lavadora Whirlpool | 260 | 2.080 – 18.771 |
| reparación de lavadoras Whirlpool | 210 | 2.991 – 20.087 |
| mantenimiento lavadoras Haceb | 210 | 1.604 – 10.811 |
| reparación de neveras Samsung | 170 | 2.171 – 20.213 |
| reparación de secadoras | 140 | 2.236 – 20.977 |
Fíjate en la diferencia: la búsqueda genérica reparación de lavadoras tiene una puja de 1.671 a 7.204 COP, y la misma búsqueda con Samsung o Whirlpool sube hasta 20.000. La marca multiplica el precio del clic porque multiplica la intención.
Google es muy celoso con las marcas, y aquí está el arte. La política de marcas comerciales de Google Ads dice dos cosas que hay que tener claras:
Por eso, en nuestras campañas la marca va en la palabra clave, no en el anuncio, y cada marca tiene su página de destino dedicada que deja claro que eres un servicio técnico independiente especializado en esa marca. Así capturas la búsqueda más rentable sin arriesgar la cuenta. Si quieres entender qué pasa cuando una cuenta incumple políticas, te dejo lo que he visto en cuentas suspendidas.
Además de la marca, organizamos por tipo de equipo, porque cada uno tiene su volumen y su cliente:
| Búsqueda genérica | Búsquedas al mes | Puja para salir arriba (COP) |
|---|---|---|
| reparación de lavadoras | 2.400 | 1.671 – 7.204 |
| reparación de neveras | 1.900 | 1.599 – 7.571 |
| reparación de calentadores | 1.300 | 2.296 – 9.314 |
| técnico de lavadoras | 590 | 2.160 – 8.546 |
| técnico de neveras | 590 | 2.263 – 9.475 |
| reparación de electrodomésticos | 590 | 1.133 – 4.206 |
| reparación de estufas | 260 | 1.284 – 5.540 |
| reparación de lavadoras a domicilio | 210 | 2.172 – 6.215 |
Y siempre por ciudad: el cliente quiere un técnico que llegue a su casa. Campañas segmentadas por la ciudad o la zona donde de verdad tienes técnicos, con la ciudad en la página de destino.
Como en todos los servicios con algo de urgencia, el cliente quiere contactarte ya: botones de llamada y WhatsApp visibles, no un formulario largo. Pero aquí hay algo más: la persona va a dejar entrar a un técnico a su casa y le va a confiar un equipo costoso. La página tiene que mostrar:
¿Tienes otro servicio técnico? Revisa Google Ads para electricistas, Google Ads para empresas de gas o el servicio completo de nuestra agencia de Google Ads.
Oficina física en Bogotá
Tenemos oficina propia en el Edificio Visual Factory, barrio Ricaurte (Los Mártires): a 10 minutos caminando de la estación Ricaurte de TransMilenio. Lunes a viernes, 7:00 a.m. – 7:00 p.m. · Sábado, 7:00 a.m. – 5:00 p.m. · Atendemos presencialmente y por videollamada.
Cómo llegarGoogle Business Profile
Excelente (5/5) · 36 reseñas en Google. Ver todas en Google
Ver comentario en Google →“Gracias a Marketing Cpe hoy mi empresa de instalación de gas AAA INGENIERÍA DE GAS A&J S.A.S. tiene una excelente visibilidad en internet. Desde que empecé a trabajar con ellos y activamos las campañas en Google Ads, no han parado de llegarme llamadas y mensajes todos los días. Ha sido una gran inversión y sin duda una ayuda clave para hacer crecer mi negocio”
Ver comentario en Google →“Marketing Cpe ha sido una excelente empresa. Gracias a su apoyo y a las campañas que me hicieron en Google Ads, hoy tengo mi empresa en constante crecimiento. Todos los días recibo llamadas y mensajes de personas interesadas en mis servicios de destape de cañerías. La verdad, ha sido una experiencia muy positiva que me ayudó a dar el paso y hacer que mi negocio despegara.”
Ver comentario en Google →“Llevamos más de 2 años trabajando el SEO de nuestra empresa Ilinea SAS con Marketing CPE. Excelente. Estamos posicionados en palabras claves que nos han traido varios clientes en Colombia.”
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En las palabras clave, sí: la política de marcas comerciales de Google Ads no restringe el uso de marcas como palabras clave. En el texto del anuncio es distinto: Google puede restringir el uso de una marca ajena si es confuso o engañoso. Por eso, en nuestras campañas la marca va en la palabra clave y en una página de destino dedicada que aclara que eres un servicio técnico independiente, y no la nombramos en el anuncio.
Mucho más que en otros oficios. En el Planificador de palabras clave de Google, “reparación de lavadoras” tiene una puja para salir arriba de 1.700 a 7.200 COP, pero “reparación de lavadoras Samsung” llega a 20.300 COP y “reparación de lavadoras Whirlpool” a 20.000 COP. Hace falta músculo económico para competir.
Los que más búsquedas y mejor margen tienen. En Colombia, “reparación de lavadoras” (2.400 búsquedas al mes) y “reparación de neveras” (1.900) encabezan, seguidos de calentadores (1.300). Arrancamos con campañas separadas y, con datos, le damos más presupuesto al que más cierra.
Una empresa de reparación de electrodomésticos que invertía 700.000 COP diarios en concordancia amplia: casi todas las búsquedas que entraban eran de repuestos y de personas que querían arreglar el aparato por su cuenta. Plata pagada por clics que nunca iban a ser clientes.
No. Renovamos mes a mes según los resultados, y la cuenta de Google Ads queda a tu nombre.
