Almacén o empresa
Maps para quien compra hoy; formulario para quien viste a su planta.
Una empresa de dotaciones le vende a dos clientes: el que entra al almacén a comprar un overol y la empresa que pide cien uniformes bordados tres veces al año. Hacemos campañas de Google Ads que separan a esos dos clientes y le ponen más presupuesto al pedido grande.
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Estrategias
Maps para quien compra hoy; formulario para quien viste a su planta.
30 de abril, 31 de agosto y 20 de diciembre: más presupuesto antes.
Dotaciones empresariales y para empresas: menos búsquedas, pedidos grandes.
Nombres y direcciones de la competencia como negativas.
Antifluidos, cocina, industrial y oficina.
Empleados, prendas, bordado y fecha de entrega.
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Datos del Planificador de palabras clave de Google para Colombia (promedio mensual, septiembre de 2025 a agosto de 2026):
| Búsqueda | Búsquedas al mes | Puja para salir arriba (COP) |
|---|---|---|
| dotaciones | 4.400 | 864 – 2.798 |
| dotaciones cerca de mí | 2.900 | 648 – 1.729 |
| dotaciones industriales | 1.900 | 681 – 2.330 |
| dotaciones uniformes | 720 | 712 – 2.334 |
| dotaciones empresariales | 480 | 999 – 3.515 |
| dotaciones y uniformes | 390 | 650 – 2.015 |
| empresas de dotaciones | 90 | 1.102 – 3.962 |
| dotaciones para empresas | 90 | 862 – 3.306 |
| dotaciones uniformes antifluidos | 70 | 601 – 1.583 |
| dotaciones empresariales para oficina | 50 | 787 – 2.139 |
Hay dos clientes escondidos en esta tabla. Quien busca dotaciones cerca de mí quiere ir a un almacén hoy. Quien busca dotaciones empresariales o empresas de dotaciones tiene que vestir a toda una planta de personal, y por eso su clic cuesta más. Las palabras de empresa tienen menos búsquedas, pero cada una puede ser un pedido de cientos de prendas, y es ahí donde ponemos el mayor presupuesto.
| Cliente | Qué busca | Cómo convertirlo |
|---|---|---|
| Comprador de almacén | Una o pocas prendas, cerca y hoy | Ficha de Google Maps con ruta, horario y llamada |
| Empresa | Uniformes por cantidad, con logo, varias veces al año | Formulario: número de empleados, tipo de prenda, bordado y fecha |
| Sector específico | Antifluidos, cocina, industria pesada | Página por línea de producto |
En Colombia, el artículo 230 del Código Sustantivo del Trabajo obliga a entregar dotación a los trabajadores que ganan hasta dos salarios mínimos, tres veces al año: el 30 de abril, el 31 de agosto y el 20 de diciembre. Las compras de las empresas se concentran antes de esas fechas, y la campaña empresarial debe tener más presupuesto en esas semanas.
En los mismos datos aparece dotaciones código sustantivo del trabajo con 390 búsquedas al mes: casi siempre son trabajadores consultando su derecho, no compradores. Va como palabra negativa.
Los nombres propios de almacenes y empresas de dotaciones tienen miles de búsquedas al mes en los datos, y también aparecen búsquedas por dirección, como una avenida de Bogotá conocida por sus almacenes de uniformes. Esa persona ya sabe a dónde va. Las bloqueamos y pautamos solo términos transaccionales: dotaciones empresariales, uniformes para empresas, dotación antifluidos + ciudad.
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En el Planificador de palabras clave de Google para Colombia, “dotaciones” tiene una puja para salir arriba de unos 860 a 2.800 COP. Las búsquedas de empresa son más caras: “dotaciones empresariales” llega a 3.500 COP y “empresas de dotaciones” a 4.000 COP.
El artículo 230 del Código Sustantivo del Trabajo obliga a entregar dotación a los trabajadores que ganan hasta dos salarios mínimos, tres veces al año: el 30 de abril, el 31 de agosto y el 20 de diciembre. Antes de esas fechas conviene subir el presupuesto de la campaña empresarial.
Los nombres de otras empresas y almacenes de dotaciones, que en los datos tienen miles de búsquedas, y las búsquedas legales de trabajadores que preguntan por su derecho a la dotación. Ninguna de esas personas te va a hacer un pedido.
Sí. “Dotaciones cerca de mí” tiene unas 2.900 búsquedas al mes. Para ese cliente, la campaña lleva a la ficha de Google Maps con la ruta y el horario. Para la empresa, lleva a un formulario de cotización.
No. Renovamos mes a mes según los resultados, y la cuenta de Google Ads queda a tu nombre.
