Google anunció el 6 de mayo de 2025 el lanzamiento en beta de AI Max para campañas de búsqueda: una función de activación de un solo clic que usa inteligencia artificial para mejorar la segmentación y los anuncios en Google Ads. Un año y medio después, AI Max dejó de ser opcional para muchos anunciantes: en septiembre de 2026 Google empezó a pasar campañas a AI Max de forma automática.
En esta guía te explico qué es, qué cambió en 2026, en qué se diferencia de Performance Max y cómo usarlo sin perder el control de tu presupuesto.
¿Qué es AI Max?
AI Max es un conjunto de funciones que permite a los anunciantes ampliar su alcance, captar nuevas intenciones de búsqueda y mejorar la relevancia de sus anuncios gracias al aprendizaje automático de Google. No es un tipo de campaña nuevo: se activa dentro de una campaña de Búsqueda normal.
Según la ayuda de Google Ads, los anunciantes que activan AI Max obtienen en promedio un 14 % más de conversiones (o de valor de conversión) con un CPA o ROAS similar. Es un dato interno de Google de 2025, para anunciantes que no son de venta minorista. Cuando se activan las tres funciones juntas, Google reporta en 2026 un 7 % adicional frente a usar solo la concordancia con términos de búsqueda.
Si prefieres que lo hagamos nosotros, así trabajamos la gestión de campañas de Google Ads.
Las tres funciones de AI Max
Concordancia con términos de búsqueda
Permite llegar a búsquedas relevantes que tus palabras clave no captan. Combina concordancia amplia y tecnología sin palabras clave, basada en tus anuncios, tus recursos y tus páginas de destino.
Personalización de texto
Adapta los títulos y descripciones de los anuncios a la intención de cada búsqueda, usando contenido de tu página de destino y tus palabras clave.
Expansión de URL final
Dirige a los usuarios hacia la página de tu web que mejor responde a lo que buscaron, aunque no sea la URL que pusiste en el anuncio. Puedes excluir URLs, igual que en Performance Max.
Qué cambió en 2026: la actualización automática
El 15 de abril de 2026 Google anunció que las configuraciones antiguas de la red de Búsqueda pasan a AI Max:
| Si tu campaña usaba… | Cuándo pasa a AI Max | Qué queda activado |
|---|---|---|
| Concordancia amplia a nivel de campaña | Septiembre de 2026 (automático) | Concordancia con términos de búsqueda |
| Recursos creados automáticamente | Septiembre de 2026 (automático) | Concordancia con términos de búsqueda y personalización de texto |
| Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) | Febrero de 2027 (Google lo aplazó el 11 de junio de 2026) | Las tres funciones; se conservan tus controles de URL |
En la práctica: si tienes campañas de Búsqueda creadas antes de septiembre, revisa la sección de AI Max en su configuración. Puede que tu anuncio ya esté apareciendo en búsquedas que no elegiste.
AI Max vs Performance Max vs Búsqueda clásica
Es la pregunta que más me hacen los clientes. La diferencia corta:
| Búsqueda clásica | Búsqueda + AI Max | Performance Max | |
|---|---|---|---|
| Dónde aparece | Solo en la Búsqueda de Google | Solo en la Búsqueda de Google | Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps |
| Cómo elige las búsquedas | Tus palabras clave | Tus palabras clave + las que la IA considere relevantes | Señales y recursos; casi sin palabras clave |
| Control | Alto | Medio: cada función se apaga por separado | Bajo |
| Ideal para | Presupuestos pequeños y servicios muy específicos | Cuentas con conversiones bien medidas que quieren crecer | Tiendas online y negocios con buenos recursos visuales |
Mi recomendación para un negocio de servicios en Colombia (plomería, abogados, clínicas, mudanzas): empieza con Búsqueda y palabras clave bien elegidas. Cuando tengas conversiones medidas de forma confiable, prueba AI Max con un experimento de Google Ads (la mitad del tráfico con AI Max, la otra mitad sin) en lugar de activarlo a ciegas.
Cómo controlar AI Max para no perder plata
- Mide bien las conversiones primero. AI Max decide con base en tus conversiones. Si cuentas como conversión una visita a la página de contacto, la IA va a traer gente que visita y no compra.
- Revisa el informe de términos de búsqueda. Ahora tiene un filtro por tipo de concordancia “AI Max” y una columna de origen que te dice si la búsqueda vino de tu palabra clave o de la IA.
- Agrega palabras clave negativas cada semana. Con AI Max son más importantes que nunca.
- Excluye URLs que no deban recibir tráfico pagado (blog, políticas, empleo) si activas la expansión de URL final. El informe de páginas de destino muestra qué páginas eligió Google.
- Usa los controles de marca y de ubicación si no quieres aparecer en búsquedas de otras marcas o fuera de tu zona.
- Apaga la personalización de texto si tu sector tiene mensajes que no se pueden improvisar (salud, legal, financiero).
Conclusión
AI Max para campañas de búsqueda representa un avance en Google Ads, al usar IA para ampliar el alcance y mejorar la relevancia de los anuncios. Su capacidad para detectar nuevas consultas y optimizar al instante promete más conversiones.
Sin embargo, su éxito depende de que midas bien las conversiones y revises lo que hace la IA, para no perder precisión en la segmentación. En 2026 ya no es una opción que puedas ignorar: muchas campañas pasaron a AI Max solas. Si quieres probar AI Max sin perder control sobre tus búsquedas, revisa cómo trabaja nuestra agencia de Google Ads. Y si tu campaña ya está gastando sin traer clientes, aquí tienes 10 consejos para optimizar Google Ads.
