Desde hoy, los negocios de Colombia, Argentina, Chile, Perú y otros países de Latinoamérica pueden anunciarse dentro de ChatGPT. OpenAI anunció el 21 de octubre de 2026 que ChatGPT Ads llega a 26 países más, después de haberse lanzado en México y Brasil.
Soy Sebastián Torres, de Marketing CPE. Llevo años gestionando campañas de Google Ads, así que te explico qué es esta plataforma, cómo funciona, cuánto cuesta y si vale la pena probarla, con la información oficial de OpenAI.
Imagen: OpenAI.
Qué anunció OpenAI
| Dato | Cifra |
|---|---|
| Países nuevos | 26, de ellos 14 en Latinoamérica |
| Países con ChatGPT Ads en total | 89 |
| Anunciantes que ya lo han usado | Más de 100.000, en unos ocho meses |
| Personas que usan ChatGPT cada semana | Más de 1.200 millones |
OpenAI nombra a Argentina, Chile, Colombia y Perú entre los 14 países latinoamericanos nuevos, pero no publicó la lista completa. Fuera de la región, también llega a países como Nigeria, Sudáfrica, Serbia, Ucrania, Camboya, Bangladesh y Pakistán.
¿Hay anuncios en ChatGPT? Quién los ve
No todos los usuarios ven anuncios. Según el centro de ayuda de OpenAI:
- Sí ven anuncios: los usuarios de los planes Gratis y Go.
- No ven anuncios: los planes Plus, Pro y los de empresas.
- Nunca se muestran a cuentas identificadas como de menores de 18 años.
Si te preguntas cómo usar ChatGPT sin anuncios, la respuesta oficial es pagar un plan Plus o superior.
Cómo se ve un anuncio en ChatGPT
El anuncio aparece debajo de la respuesta de ChatGPT, separado y marcado como anuncio. Tiene seis partes:
- Nombre del anunciante.
- Logo (el ícono de su sitio web).
- Título.
- Texto descriptivo.
- Imagen.
- Enlace a la página de destino.
OpenAI insiste en tres reglas: los anuncios están claramente identificados, van separados de las respuestas y no cambian lo que ChatGPT responde. Además, dice que no comparte las conversaciones con los anunciantes ni vende datos de los usuarios.
La gran diferencia con Google Ads: contexto, no palabras clave
Aquí está lo que más me interesa como alguien que trabaja con Google Ads todos los días.
En Google Ads eliges palabras clave y tu anuncio sale cuando alguien busca algo parecido. En ChatGPT no funciona así. El sistema elige el anuncio según el contexto de la conversación: lo que la persona está tratando de resolver, la página de destino y el texto del anuncio. Si el usuario tiene activada la personalización, también usa otras señales de su uso de ChatGPT.
Como anunciante puedes dar “pistas de contexto”: temas, conversaciones o palabras donde tu producto encaja. Pero OpenAI aclara que no son palabras clave de concordancia exacta y no garantizan que salgas en una conversación concreta.
Esto cambia la forma de pensar la campaña. En Google Ads compites por la búsqueda de alguien que ya sabe qué quiere. En ChatGPT apareces mientras la persona todavía está comparando y decidiendo.
Cuánto cuesta la publicidad en ChatGPT
Tú defines la puja máxima en cada grupo de anuncios. Hay tres formas de comprar:
| Objetivo | Cómo pagas |
|---|---|
| Vistas (alcance) | Por cada mil impresiones (CPM) |
| Clics | Por clic (CPC) |
| Conversiones | La campaña se optimiza para conversiones, pero cobra por clic (oCPC) |
Para campañas por clic, OpenAI recomienda empezar con una puja máxima de 3 a 5 dólares por clic. El sistema usa una subasta de segundo precio que también tiene en cuenta la relevancia del anuncio, parecida en idea a la de Google Ads.
Para comparar: según los estudios que recopilé en cuánto cuesta Google Ads en Colombia, un clic en Google Ads cuesta desde unos 300 pesos en comida o e-commerce hasta unos 11.000 pesos en finanzas. Una puja de 3 a 5 dólares queda por encima del clic típico de casi todos los sectores en Colombia. Si OpenAI mantiene esa recomendación para Latinoamérica, ChatGPT Ads va a ser un canal más caro por clic, al menos al principio.
Cómo anunciarse en ChatGPT paso a paso
- Entra a ads.openai.com y crea tu cuenta del Gestor de anuncios (Ads Manager).
- Crea la campaña: presupuesto y objetivo (vistas, clics o conversiones).
- Arma el anuncio: título, texto, imagen y página de destino. Se pueden cargar varios a la vez.
- Agrega pistas de contexto que describan dónde encaja tu producto.
- Configura la medición: conversiones en el Gestor de anuncios y parámetros UTM en la URL para verlo en Google Analytics.
- Lanza y ajusta. Las impresiones y los clics se actualizan cada 15 minutos aproximadamente; el gasto puede tardar de 7 a 8 horas en aparecer.
Las empresas grandes también pueden pedir asistencia de ventas a OpenAI o comprar a través de sus socios tecnológicos.
Si prefieres que lo montemos y lo midamos por ti, así trabajamos como agencia de ChatGPT Ads en Colombia.
¿Vale la pena para tu negocio?
Mi opinión, mientras la plataforma madura en la región:
- Tiene sentido probarlo si vendes algo que la gente compara antes de decidir: tecnología, viajes, educación, productos para el hogar, software o servicios con varias opciones.
- No reemplaza a Google Ads si tu negocio vive de búsquedas urgentes, como un plomero o un destape. Esa persona no conversa con una IA: busca en Google y llama.
- Empieza pequeño y mide de verdad. Usa UTM y conversiones desde el primer día, compara el costo por cliente con el de Google Ads y decide con datos.
- No descuides lo orgánico. Los anuncios salen debajo de la respuesta, pero la respuesta misma la arma la IA con lo que sabe de tu marca. Aparecer ahí sin pagar es el trabajo del posicionamiento en IA para empresas, y en nuestro estudio sobre cómo ChatGPT recomienda empresas explico de dónde saca sus recomendaciones.
Si hoy tu canal principal es la publicidad en Google y quieres que trabaje mejor antes de abrir uno nuevo, revisa cómo trabajamos como agencia de Google Ads.
Lo que viene
OpenAI dice que la siguiente etapa traerá más formatos, más objetivos, nuevas formas de compra y mejor medición. Es la misma tendencia que vimos con las compras dentro de ChatGPT y con el Carrito Universal de Google: las decisiones de compra se están moviendo a las conversaciones con IA.
Actualizaré esta noticia cuando OpenAI publique la lista completa de países o nuevos datos para Latinoamérica. Más novedades en nuestra sección de noticias.
