46 estadísticas de SEO para 2026: búsqueda, IA y SEO local

Soy Sebastián Torres, de Marketing CPE. Reuní las estadísticas de SEO que uso para explicarle a un cliente cómo está la búsqueda en 2026. Verifiqué cada cifra en su fuente original el 16 de octubre de 2026, y al lado de cada una está quién la midió, cuándo y en qué país.

Un aviso honesto: casi todos los estudios de comportamiento se hacen en Estados Unidos. Cuando el dato es de allá, lo digo. Los datos de Colombia son de StatCounter.

La búsqueda en Google en 2026

1. Google recibe más de 5 billones de búsquedas al año (Google, mayo de 2025).
2. Google tiene el 89,94 % de las búsquedas en el mundo (StatCounter, septiembre de 2026).
3. Bing es segundo con el 5,29 %, seguido de Yahoo! (1,36 %), Yandex (1,3 %) y DuckDuckGo (0,74 %) (StatCounter, septiembre de 2026).
4. En Colombia, Google tiene el 93,3 % de las búsquedas y Bing el 4,74 % (StatCounter, septiembre de 2026).
5. En el mundo, el 58,99 % del tráfico web viene del celular, el 39,26 % del computador y el 1,76 % de tabletas (StatCounter, septiembre de 2026).
6. En Colombia, el celular pesa más: 69,34 % del tráfico web, frente al 30,28 % del computador (StatCounter, septiembre de 2026).

Para un negocio en Colombia, esto significa dos cosas: optimizar para Google es optimizar para casi todo el mercado, y la página tiene que funcionar primero en el celular.

Búsquedas sin clic

7. En Estados Unidos, el 68,01 % de las búsquedas en Google terminó sin ningún clic entre enero y abril de 2026 (SparkToro, con datos de Similarweb).
8. En 2024, esa cifra era del 60,45 % (SparkToro, con datos de Datos). En dos años, casi 8 puntos más de búsquedas sin clic.

AI Overviews (Visión general creada por IA)

9. En mayo de 2025, AI Overviews ya estaba en 200 países y territorios (Google I/O 2025). Así lo contamos en su momento: Google expande AI Overviews a más de 100 países.
10. AI Overviews tenía más de 1.500 millones de usuarios en mayo de 2025 (Google I/O 2025).
11. El 18 % de las búsquedas en Google mostró un resumen de IA en marzo de 2025 (Pew Research Center, 68.879 búsquedas de 900 adultos en EE. UU.).
12. Las búsquedas de 10 o más palabras mostraron resumen de IA el 53 % de las veces; las de una o dos palabras, solo el 8 % (Pew).
13. Cuando aparece un resumen de IA, las personas hacen clic en un resultado en el 8 % de las visitas; sin resumen, en el 15 % (Pew).
14. Solo el 1 % de las visitas hace clic en un enlace dentro del resumen de IA (Pew).
15. Con resumen de IA, el 26 % de las visitas termina ahí la navegación, frente al 16 % sin resumen (Pew).
16. Con un AI Overview, el primer resultado recibe un 58 % menos de clics: su CTR pasó de 7,3 % en diciembre de 2023 a 1,6 % en diciembre de 2025 (Ahrefs, 300.000 palabras clave).
17. En consultas informativas con AI Overview, el CTR orgánico cayó un 61 %, de 1,76 % a 0,61 %, entre junio de 2024 y septiembre de 2025 (Seer Interactive).
18. En esas mismas consultas, el CTR de los anuncios cayó un 68 %, de 19,7 % a 6,34 % (Seer Interactive).
19. Incluso en consultas sin AI Overview, el CTR orgánico cayó un 41 %, de 2,72 % a 1,62 % (Seer Interactive).
20. Las marcas citadas en un AI Overview reciben un 35 % más de clics orgánicos que las no citadas (Seer Interactive, tercer trimestre de 2025).
21. En anuncios, ser citado se asocia con un 91 % más de clics (Seer Interactive).
22. Solo el 37,9 % de las páginas que cita un AI Overview está en el top 10 de Google para esa búsqueda (Ahrefs, marzo de 2026, 863.000 búsquedas).
23. El 31 % de las páginas citadas ni siquiera está en el top 100 (Ahrefs, marzo de 2026).

La lectura de estas cifras es clara: estar primero ya no garantiza el clic, y ser citado por la IA sí lo mejora. Por eso, en 2026, una estrategia de SEO tiene que trabajar también el posicionamiento en IA.

Modo IA de Google

24. El Modo IA llegó en español el 23 de septiembre de 2025 (así funciona).
25. Entre el 92 % y el 94 % de las sesiones en Modo IA no generó ningún clic a otro sitio (Semrush, mayo a julio de 2025, computadores en EE. UU.).
26. La consulta promedio en Modo IA tiene 7,22 palabras, frente a 4 en la búsqueda tradicional (Semrush).
27. El uso del Modo IA se multiplicó por cuatro en dos meses: de 0,25 % a algo más del 1 % de las sesiones de búsqueda entre mayo y julio de 2025 (Semrush).

SEO local y reseñas

Todas las cifras de esta sección son de la encuesta de BrightLocal de 2026, hecha a 1.002 consumidores en Estados Unidos, salvo las de Google.

28. El 97 % de los consumidores lee reseñas de negocios locales.
29. El 41 % siempre lee reseñas, frente al 29 % el año anterior.
30. El 71 % usa Google para leer reseñas; en 2025 era el 83 %.
31. El 45 % ya usa ChatGPT u otra IA para buscar recomendaciones de negocios locales, frente al 6 % un año antes.
32. El 42 % confía en las recomendaciones de la IA tanto como en las reseñas.
33. El 68 % solo elige negocios con 4 estrellas o más, frente al 55 % el año anterior.
34. El 31 % solo elige negocios con 4,5 estrellas o más, frente al 17 %.
35. El 47 % no elige un negocio con menos de 20 reseñas.
36. El 74 % solo tiene en cuenta las reseñas de los últimos tres meses.
37. El 49 % confía en las reseñas tanto como en la recomendación de un conocido.
38. El 89 % espera que el negocio responda sus reseñas.
39. El 81 % espera esa respuesta en menos de una semana, y el 19 % el mismo día.
40. Según Google, los negocios con el Perfil de Negocio completo tienen un 70 % más de probabilidades de recibir visitas de clientes.
41. Y un 50 % más de probabilidades de que los clientes consideren comprarles (Google).

Si tu negocio depende de que te encuentren cerca, estas cifras dicen dónde poner el esfuerzo: reseñas recientes, buena calificación y respuestas rápidas. Es lo que trabajamos como agencia SEO local, y lo explico paso a paso en cómo posicionar tu negocio en Google Maps.

Los profesionales del SEO en 2026

Cifras del informe State of SEO 2026 de Search Engine Journal, una encuesta a 371 profesionales de 52 países.

42. El 59 % dice que los cambios de algoritmo son su mayor reto.
43. El 77 % teme que las respuestas de la IA reduzcan los clics a los sitios web.
44. El 66 % dice que crear contenido original es la táctica con mejor resultado; el 42,6 % dice lo mismo de actualizar el contenido existente.
45. El 49 % planea invertir en E-E-A-T (experiencia, conocimiento, autoridad y confianza).
46. El 43 % de las empresas recortó parte de su presupuesto de SEO el último año.

Qué hago con estas cifras en mis clientes

Estas estadísticas cambian la forma en que trabajo el SEO de un negocio:

• Menos foco en la posición y más en ser citado. Con un 58 % menos de clics para el primer resultado cuando hay AI Overview, el objetivo no es solo subir: es ser la fuente que la IA menciona.
• Búsquedas de compra antes que informativas. Los resúmenes de IA aparecen sobre todo en búsquedas largas e informativas. Las búsquedas de quien ya quiere contratar siguen enviando clics.
• Reseñas como prioridad. Con el 68 % eligiendo solo negocios de 4 estrellas o más, una mala calificación pesa más que una mala posición.
• Medir clientes, no visitas. Si las visitas bajan pero los contactos se mantienen, el SEO está funcionando.

Si quieres saber cómo está tu sitio frente a estos cambios, empieza por una auditoría SEO. Y si quieres que lo trabajemos contigo, conoce nuestra agencia SEO en Bogotá. Las cifras de publicidad están en 43 estadísticas de Google Ads para 2026.

Actualizo este artículo cada año. Si citas una de estas cifras, enlaza esta página o la fuente original.