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Imagina que un usuario pregunta a su asistente de voz: “¿Cuáles son los mejores consejos de ahorro para una pequeña empresa?” En lugar de mostrar una lista de enlaces, el asistente le da una respuesta directa basada en el contenido de algún sitio web. Para lograr que esa respuesta provenga de tu contenido, es esencial adoptar una estrategia de AEO que prepare tu información para responder de manera directa y clara, adaptándose a esta nueva forma de búsqueda.
AEO ó Answer Engine Optimization, es una estrategia que adapta el contenido para responder de manera directa a las preguntas de los usuarios. Es particularmente valiosa en un entorno donde los asistentes de voz como Alexa y Siri ganan popularidad, ya que permite a los usuarios obtener respuestas inmediatas sin ingresar a un sitio web. AEO emplea técnicas como datos estructurados y un estilo conversacional para mejorar la exactitud y relevancia de las respuestas entregadas.
Aunque SEO y AEO comparten el objetivo de mejorar la visibilidad online, existen diferencias clave entre ambas estrategias:
| Aspecto | SEO | AEO |
|---|---|---|
|
Objetivo |
Posicionar en los resultados de búsqueda para palabras clave específicas |
Proporcionar respuestas directas a las consultas de los usuarios |
|
Enfoque |
Mejora de la visibilidad del sitio web y aumento del tráfico orgánico |
Ofrecer una experiencia de usuario mejorada brindando respuestas precisas y concisas |
|
Tipo de búsqueda |
Basada en texto, con palabras clave principales y secundarias |
Basada en voz y lenguaje conversacional |
|
Intención de usuario |
Principalmente informativa, navegacional y transaccional |
Informativa, enfocada en resolver dudas específicas del usuario |
|
Importancia creciente |
Continuará siendo relevante para búsquedas en sitios y rankings tradicionales |
Crece en relevancia con la popularización de asistentes de voz y herramientas de IA como ChatGPT |
¿Sabías que el mercado de la inteligencia artificial, valorado en 454.12 mil millones de dólares en 2022, se proyecta que alcance alrededor de $2,575.16 mil millones para 2032? Esto representa una tasa de crecimiento anual compuesta del 38.1% entre 2022 y 2030.
El crecimiento de la de IA, que ya representa una gran parte de las consultas globales, ha cambiado las expectativas de los usuarios hacia respuestas rápidas y concisas. AEO responde a esta tendencia, posicionando contenido en los “fragmentos destacados” y en las respuestas directas de herramientas de IA, facilitando que las marcas lleguen a una audiencia que busca información de forma eficiente.
Para maximizar el potencial de AEO, es útil aplicar las siguientes tácticas, que a menudo se solapan con técnicas de SEO:
Apuntar a palabras clave de cola larga de búsqueda cero permite que tu contenido se destaque respondiendo preguntas detalladas y específicas, ideal para motores de búsqueda de IA que priorizan respuestas rápidas y directas.
Las páginas de FAQ permiten organizar el contenido en un formato que facilita la respuesta a preguntas comunes. Esto no solo mejora la optimización de SEO, sino que también hace que el contenido sea ideal para búsquedas de voz y snippets.
Según un estudio de Backlinko, el 40.7 % de las respuestas en búsquedas por voz se obtienen de fragmentos destacados. Implementar datos estructurados como Schema permite a los motores de búsqueda entender mejor el contexto del contenido, facilitando que extraigan información relevante.
Esto aumenta significativamente las probabilidades de que el contenido sea seleccionado como respuesta directa para los usuarios.
Para una estrategia de Answer Engine Optimization (AEO) exitosa, es fundamental posicionarse como un referente confiable. Una marca personal sólida y creíble genera la confianza necesaria para que los motores de búsqueda impulsados por IA seleccionen y valoren tu contenido como una fuente de información precisa y confiable.
Un estudio de Bright Local, informó que el 58% de los consumidores recurren a la búsqueda por voz para localizar negocios en su área.
Aparecer en directorios como Google Business, Yelp o páginas locales del sector facilita a los motores de respuestas recomendar la empresa. Esto permite que el contenido de la empresa se aproveche en contextos de búsqueda local y recomendación directa.