10 consejos para optimizar Google Ads en 2025

¡Si tienes una campaña de Google Ads y no está dando los resultados que esperas, no te preocupes! Optimizar Google Ads no es magia, pero sí tiene su truco, y hoy te voy a contar cómo sacarle el máximo provecho.

Si haces ajustes estratégicos, tus anuncios van a aparecer más a menudo frente a las personas adecuadas, gastarás menos y obtendrás más conversiones.

Aquí te van varias estrategias para optimizar tu campaña de Google Ads, y claro, cada una con su consejito para que lo apliques fácilmente.

Ideas para Optimizar Google Ads

1. Selecciona bien tus palabras clave

Las palabras clave son el alma de tu campaña. Si no estás usando las correctas, tu anuncio puede estar apareciendo frente a gente que no tiene ningún interés en lo que ofreces. Por eso, lo primero es asegurarte de que tus palabras clave sean súper relevantes para tu producto o servicio.

Usa herramientas como Keyword Planner de Google para encontrar palabras clave relacionadas con tu negocio y asegúrate de incluir variaciones y términos de cola larga (esas búsquedas más específicas). ¡Ojo con las palabras clave demasiado generales que te pueden traer clics innecesarios!

2. Organiza tus campañas en grupos de anuncios

No pongas todas tus palabras clave y anuncios en un solo grupo. Divide tus campañas en grupos de anuncios más pequeños y específicos. Esto te permite personalizar mejor tus mensajes y hacer que los anuncios sean más relevantes para cada grupo de palabras clave.

Agrupa las palabras clave por temas o categorías y crea anuncios específicos para cada grupo. Por ejemplo, si vendes ropa, puedes tener un grupo para “camisas” y otro para “zapatos”, cada uno con su propio anuncio bien dirigido.

3. Ajusta las ofertas por dispositivo

No todos los clics tienen el mismo valor. Dependiendo de tu negocio, puede que obtengas más conversiones desde móviles que desde computadoras de escritorio, o viceversa. Ajustar tus ofertas según el dispositivo puede mejorar la eficiencia de tu presupuesto.

En esta imagen, puedes observar una campaña, en la que según datos previos, nos dimos cuenta que los usuarios convierten más en dispositivos móviles, que en computadoras y tablets. A raíz de esto, volcamos toda la campaña publicitaria, para que se vea los anuncios únicamente en celulares. Obteniendo más conversiones.

Revisa los datos en Google Ads para ver desde qué dispositivos vienen más conversiones y ajusta las ofertas. Si ves que los móviles te están generando más ventas, ¡dale un empujoncito a las ofertas para esos dispositivos!

4. Usa palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son súper útiles para evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas que no son relevantes para ti. Por ejemplo, si eres una empresa que realiza destapes de cañerías, no son convenientes palabras como “GRATIS” “Coca cola” “Bicarbonato” “Cómo destapar”.

Crea una lista de palabras clave negativas basándote en las búsquedas irrelevantes que han activado tus anuncios. Puedes encontrar estas búsquedas en el informe de términos de búsqueda dentro de tu cuenta de Google Ads.

5. A/B Testing en tus anuncios

Crea al menos dos o tres anuncios diferentes por grupo y deja que Google Ads los muestre de manera rotativa. Después de un tiempo, revisa cuál funciona mejor y optimiza en base a esos resultados.

Usa la herramienta Mobile-Friendly Test de Google para comprobar si tu sitio web es fácil de navegar desde un celular. Si no lo es, ¡es hora de hacer ajustes para que tus clientes no se frustren y abandonen la página

6. Optimiza las páginas de destino (landing pages)

De nada sirve que alguien haga clic en tu anuncio si cuando llega a tu página no encuentra lo que busca o si la página tarda en cargar. Una landing page optimizada es clave para convertir esos clics en clientes.

Asegúrate de que la página a la que llevan tus anuncios sea relevante y rápida. Usa Google PageSpeed Insights para medir la velocidad de tu página y hacer los ajustes necesarios.

7. Ajusta las ofertas según la ubicación

Si tu negocio es local o se enfoca en zonas geográficas específicas, ajustar las ofertas por ubicación puede ser una excelente manera de optimizar el presupuesto. No tiene sentido gastar en clics de gente que está muy lejos de tu área de servicio.

Por ejemplo, aquí utilice la herramienta de exclusiones de Google ADS, para bloquear ciudades de Colombia, donde no quiero que se muestren mis anuncios. Dejando solo a Bogotá, como único sitio para mostrar la publicidad.

En la configuración de ubicación de Google Ads, ajusta las ofertas para que sean más altas en las zonas donde sabes que tienes más potencial de ventas. Por ejemplo, si eres un restaurante en Bogotá, puedes aumentar tus ofertas para los que están en la misma ciudad.

8. Aprovecha las extensiones de anuncio

Las extensiones de anuncio te permiten agregar información adicional a tus anuncios, como enlaces a páginas específicas de tu web, un número de teléfono, o incluso una ubicación física. Esto no solo hace que tu anuncio sea más atractivo, sino que también aumenta la probabilidad de que alguien haga clic.

En este anuncio, utilice por ejemplo dos tipos de extensiones de anuncios: imagen y enlaces de sitio.

Usa extensiones como extensiones de llamada, de ubicación, y de enlaces de sitio. Estas extensiones no tienen ningún costo adicional y pueden aumentar tu tasa de clics considerablemente.

9. Configura el seguimiento de conversiones

Si no estás rastreando las conversiones, no sabrás realmente cuáles de tus anuncios están funcionando. Configura el seguimiento de conversiones en tu cuenta de Google Ads para medir acciones importantes, como compras, registros o llamadas.

Configura las conversiones desde Google Ads o a través de Google Analytics. Esto te permitirá ver qué anuncios, palabras clave y dispositivos están generando las conversiones, para que puedas ajustar tu estrategia en consecuencia.

10. Revisa y optimiza constantemente

No es suficiente con crear una campaña y dejarla correr indefinidamente. Para que una campaña de Google Ads funcione bien, es necesario monitorearla y optimizarla de manera constante. Revisa el rendimiento de tus anuncios, palabras clave y grupos de anuncios cada semana.

Dedica al menos 30 minutos a la semana a revisar los informes de Google Ads. Ajusta lo que no esté funcionando y aprovecha lo que sí. Las optimizaciones pequeñas y frecuentes son mucho más efectivas que cambios grandes cada varios meses

¿Quieres aprovechar Google Ads para atraer más clientes y aumentar tus ventas?

Este artículo fue redactado y revisado el 15 de Octubre de 2024 por:

Sebastián Torres

Me apasiona el Marketing Digital, Google ADS y el SEO, y estoy convencido de que siempre hay algo nuevo por descubrir y compartir.