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Especialista en Marketing Digital
En 2024, el costo de Google Ads Colombia oscila entre 400.000 COP y 40.000.000 COP al mes. La mayoría de las empresas invierten entre 200 COP y 15.000 COP por clic. Estos precios pueden fluctuar dependiendo de diversos factores, como la industria, la segmentación de la campaña.
Analicé datos reales del Planificador de Palabras Clave de Google, consulté a varias agencias sobre sus tarifas para gestionar campañas y detallé un caso concreto que manejó uno de nuestros clientes.
La publicidad en Google Ads puede ser la clave para que tu negocio llegue a los clientes que realmente necesitas. Lo sé, entender los costos puede ser un dolor de cabeza, especialmente con tantos factores que influyen en el precio. A mí también me ha pasado.
En esta guía, te voy a mostrar con claridad: ¿Cuánto cuesta la publicidad en Google Ads Colombia? y qué debes tener en cuenta para ajustar bien tu presupuesto. ¡Sigue leyendo que te lo explico paso a paso!
Es el monto que pagas cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio. Este costo puede variar ampliamente según diferentes factores, como la competencia en tu sector y la calidad del anuncio.
El CPC se determina mediante un sistema de subasta en el que los anunciantes pujan por palabras clave. El costo final por clic se basa en la puja máxima que estás dispuesto a pagar y la calidad de tu anuncio y página de destino. Un anuncio con una alta relevancia y calidad puede obtener un CPC más bajo incluso con una puja superior.
He preparado la siguiente tabla, para que veas 40 nichos y su costo por clic en pesos colombianos (sin IVA), utilizando datos de Google Ads:
| Actividad | Puja por la parte superior de la página (Intervalo BAJO) | Puja por la parte superior de la página (Intervalo ALTO) |
|---|---|---|
| Joyería en Bogotá | 265 COP | 839 COP |
| Jardinero en Bogotá | 388 COP | 1.005 COP |
| Ferreterías en Bogotá | 251 COP | 1.007 COP |
| Restaurantes en Bogota | 326 COP | 1.008 COP |
| Carpintero en Bogotá | 208 COP | 1.060 COP |
| Concesionario en Bogotá | 265 COP | 1.167 COP |
| Alquiler salón de eventos | 494 COP | 1.217 COP |
| Veterinarios en Bogotá | 531 COP | 1.362 COP |
| Óptica en Bogotá | 275 COP | 1.396 COP |
| Tienda de ropa cerca de mi | 376 COP | 1.430 COP |
| Spa en Bogotá | 553 COP | 1.431 COP |
| Venta de carros | 187 COP | 1.563 COP |
| Agencia de modelos | 335 COP | 1.706 COP |
| Venta de bicicletas | 184 COP | 1.764 COP |
| Nutricionista en Bogotá | 434 COP | 1.934 COP |
| Servicio de catering | 768 COP | 1.961 COP |
| Arquitecto en Bogotá | 603 COP | 1.975 COP |
| Fotógrafo en Bogotá | 602 COP | 1.996 COP |
| Odontólogo | 480 COP | 1.999 COP |
| Agencia de viajes | 419 COP | 2.225 COP |
| Inmobiliaria en Bogotá | 423 COP | 2.393 COP |
| Empresas de aseo | 599 COP | 2.454 COP |
| Gimnasios | 709 COP | 2.743 COP |
| Diseñador de interiores | 629 COP | 2.771 COP |
| Empresa de Seguros | 679 COP | 3.104 COP |
| Colegio en Bogotá | 1.125 COP | 3.176 COP |
| Empresa de Seguridad | 668 COP | 3.198 COP |
| Barbería en Bogotá | 1.052 COP | 3.591 COP |
| Diseñador gráfico | 966 COP | 4.068 COP |
| Electricista 24 horas | 778 COP | 4.315 COP |
| Agencia de marketing | 1.338 COP | 4.738 COP |
| Abogado en Bogotá | 1.383 COP | 5.319 COP |
| Instalación de Cámaras de seguridad | 1.039 COP | 5.458 COP |
| Reparación de lavadoras | 1.874 COP | 5.671 COP |
| Mudanzas | 2.141 COP | 5.878 COP |
| Hoteles en Bogotá | 1.456 COP | 6.059 COP |
| Plomero | 2.342 COP | 7.189 COP |
| Contador en Bogotá | 1.636 COP | 7.999 COP |
| Bodegas en Bogotá | 2.694 COP | 10.035 COP |
| Mantenimiento de calentadores | 3.245 COP | 10.387 COP |
Fuente: Planificador de palabras claves de Google ADS
Actualizado: Septiembre de 2024
Por si aún no reconoces algunos items: La puja por la parte superior de la página (intervalo bajo) se refiere al costo mínimo estimado que un anunciante debe pagar para que su anuncio aparezca en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.
Por otro lado, la puja por la parte superior de la página (intervalo alto) indica el costo máximo estimado que se podría necesitar para lograr la misma posición.
En vez de irte por palabras clave muy generales, mejor apunta a términos más específicos y de cola larga. Son menos peleadas, más económicas, y además te traen usuarios que están realmente interesados en lo que ofreces. ¡Así te aseguras de llegarle a la gente correcta sin gastar de más!
Si vas a utilizar campañas de Display, debes saber lo que es el CPM. Es el costo que pagas por cada mil impresiones de tu anuncio, independientemente de si los usuarios hacen clic en él o no. Este modelo es comúnmente utilizado para campañas de marca o reconocimiento donde el objetivo es maximizar la visibilidad del anuncio.
El CPM se calcula dividiendo el costo total de la campaña por el número de impresiones en miles. Por ejemplo, si gastas $500 en una campaña que genera 100,000 impresiones, tu CPM sería de $5.00. La fórmula es: CPM = (Costo Total / Impresiones) * 1000.
Google ADS da la opción, si deseas, de no utilizar costo por clic y pagar por conversiones (como una compra o un registro) que realice el usuario. A diferencia del CPC, que solo te cobra por clics, el CPA se basa en el costo de conseguir que un usuario realice una acción valiosa.
El CPA se establece ajustando la estrategia de puja en Google Ads para maximizar las conversiones dentro de tu presupuesto.
Para iniciar, te recomendamos utilizar la estrategia de costo por clic, ya que eres nuevo y no tienes historial de conversiones. A medida que vaya recopilando data la campaña, puedes pasarte a esta opción.
La calidad y relevancia de tu anuncio afectan directamente el costo. Google Ads utiliza un sistema de calidad para evaluar la relevancia del anuncio en relación con la palabra clave y la intención de búsqueda del usuario.
La experiencia del usuario en la página de destino también influye en el costo. Una página de destino que sea relevante, rápida y fácil de navegar mejorará la puntuación de calidad de tu anuncio
Asegúrate de que tus anuncios sean claros y vayan al grano sobre lo que estás promocionando. Además, la página de destino a la que dirigen tus anuncios debe alinearse con las palabras clave que tus usuarios están buscando.
Las estrategias de puja, como puja manual o automática, también influyen en el costo. La puja manual te da control total sobre cuánto estás dispuesto a pagar por clic, mientras que la puja automática puede optimizar el gasto para lograr el mejor rendimiento posible dentro de tu presupuesto.
Si eres nuevo en Google Ads, es mejor comenzar con un presupuesto pequeño. Esto te permitirá experimentar y ver qué funciona sin gastar demasiado. Puedes ajustar tu presupuesto según los resultados que obtengas.
Comienza por decidir cuánto estás dispuesto a gastar cada día o cada mes en tus campañas de Google Ads. Un presupuesto diario es útil para controlar gastos y ajustar rápidamente en función del rendimiento.
Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google para estimar el CPC de las palabras clave que deseas usar. Esto te ayudará a calcular cuántos clics podrías obtener con tu presupuesto y ajustar tus expectativas y estrategias en consecuencia.
Mantente atento al rendimiento de tus anuncios y ajusta tu presupuesto según lo que realmente está funcionando. Si notas que una campaña está dando buenos resultados, no dudes en invertir más en ella. Por otro lado, si algo no está funcionando, es mejor recortar ese gasto y redirigir tu presupuesto
Hacerlo tú mismo (a) puede ser más económico y te da control total sobre las campañas. Sin embargo, requiere tiempo y esfuerzo para aprender y gestionar las campañas eficazmente. Si estás dispuesto a aprender y dedicar tiempo, hacerlo tú mismo puede ser una buena opción, especialmente si tu presupuesto es limitado.
Un experto puede optimizar tus campañas, ahorrar tiempo y evitar errores costosos, lo que podría llevar a mejores resultados y una mejor administración de tu presupuesto.
¿Cuánto vale contratar un experto en Colombia?
Aquí te dejo una tabla con varias agencias y los costos que manejan para gestionar una campaña en Google Ads.
| Agencia | Tarifa Fija Mensual | Gestión de Campañas | Optimización Continua | Reportes Periódicos | Precio Mensual |
|---|---|---|---|---|---|
| Marketing CPE | Sí | Sí | Sí | Sí | 600.000 COP - 2.000.000 COP |
| Tus Clicks | Sí | Sí | Sí | Sí | 400.000 COP - 1.500.000 COP |
| Sense Digital | Sí | Sí | Sí | Sí | 588.000 COP |
Actualizado: Septiembre de 2024
Si todavía tienes dudas o necesitas un ejemplo que muestre los costos de una campaña de Google Ads para una empresa, aquí te traigo un caso real de uno de nuestros clientes:
Se trata de una empresa que se especializa en el destape de cañerías y tuberías en Bogotá. Para empezar, lanzamos una campaña de búsqueda en Google, que hoy en día son de las más efectivas y rentables.
Usamos el Planificador de palabras clave de Google para analizar el costo por clic de este servicio y así definir un presupuesto adecuado para invertir. ¡Así fue como logramos resultados concretos!
Determinamos que el costo para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda oscila entre 3.480 COP y 7.301 COP, como se muestra en la imagen.
Hemos invertido 15.655.399 COP más IVA, con un presupuesto diario de 70.000 COP. A continuación, te mostramos los resultados obtenidos:
Hemos logrado obtener 812 conversiones y 219 llamadas, lo que resulta en una tasa de conversión del 22,4%. Esto indica que el costo promedio por cada lead (cliente potencial) es de aproximadamente 19,280 COP.
Además, observamos que el costo por clic (CPC) es de 5.236 COP, lo cual es inferior al costo por aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esta reducción se debe a las buenas prácticas y las optimizaciones implementadas en la campaña publicitaria.
En conclusión, para saber cuánto cuesta Google Ads en Colombia, es clave que conozcas el CPC específico de tu negocio. También debes tener en cuenta el presupuesto que piensas invertir y alinearlo con tus objetivos comerciales.
Además, considera si vas a delegar la gestión a una agencia especializada o si prefieres manejarlo tú mismo.
Utiliza nuestra calculadora gratuita de administración de campañas de Google Ads para estimar tus costos de gestión. Ingresa los detalles:
Ingresa el monto total de tu inversión mensual en publicidad en Google (COP):
El costo mensual de la administración será:
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